D&G终为辱华付出代价

  • D&G终为辱华付出代价

    D&G辱华惹明星集体抵制

    灾难起源于一支为上海举办的2018大秀预热的广告视频《起筷吃饭》。在这支不知所云的视频中,一位身着Dolce & Gabbana的中国女孩坐在餐厅中,尝试用筷子品尝三种超大尺寸的意大利美食,食物洒落一桌,旁白用别扭的中式发音、傲慢的语气指导女主吃饭,品牌名也被故意读错。普通的文化差异在诡异剧本、夸张表演的诠释下,被演绎出了一种微妙的盛气凌人和令人不适感,引发网友普遍不满,更有网友认为选择这位小眼睛模特固化了中国人都是“眯眯眼”的刻板印象。此后视频在品牌官方微博上被删除。倘若事情到此为止,还不至于一发不可收拾。

    此后亚裔模特Michaela Phuong Thanh Tranova向两位设计师兼创始人之一Stefano Gabbana发私信提出意见,随即遭到这位爆脾气设计师辱骂回怼,正是这些聊天记录最终点燃了全中国人的怒火。聊天记录显示,他声称删除视频并非自己本意而是团队的“愚蠢决定”,紧接着发出了“今后所有的采访里我都会说中国是屎之国”“无知肮脏恶臭匪帮”“没有你们我们也能卖得很好”“你以为我会怕你把这些公布出来吗”“你们吃狗肉是不是代表你们也是种族主义者?”等等挑衅言论。

    截屏流出短短6个小时后,先是一众中国演艺界明星纷纷公开表态与其划清界限,迪丽热巴、李冰冰、陈坤、王俊凯、章子怡、黄晓明等艺人称不会出席D&G活动。原定21日晚间在上海举办的时装秀也被取消。文旅部也发通知,取消D&G的相关活动。

    迪丽热巴通过官微@嘉行迪丽热巴工作室发声称,迪丽热巴与Dolce & Gabbana品牌从昨日起已发函解约,得到众多粉丝及路人的支持赞扬。


    王俊凯KarryWang工作室先后发表声明及通知函,宣布TFBOYS-王俊凯及工作室终止与其品牌的所有合作,并表示合作的前提是平等交流和相互尊重,尊重彼此的文化和历史,祖国不容侵犯,祖国高于一切。

    D&G辱华事件进一步发酵:中国在线销售渠道几乎全部切断

    从昨日晚间至今,天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、奢侈品电商寺库、唯品会、1号店、海外购物平台洋码头等中国知名电商平台均已下架了所有与D&G品牌相关的产品,搜索结果全部为零。

    对此,京东方面回应称:“京东时尚、海囤全球、京东美妆的自营和第三方商家已经下架相关商品。”

    这意味着,意大利D&G在中国市场的主要在线销售渠道已全部被切断,目前仅剩其官方网站。

    惯犯D&G上一财年利润下跌7%

    Stefano Gabbana声称自己被盗号,然而综合过往事件来看,这大概率是他本人的发言。此前Stefano Gabbana与意大利时尚博主Chiara Ferragni在社交媒体上互撕,进而迁怒于整个KOL群体,取消了2019春夏发布秀上所有发给KOL的秀票。

    更早之前,Dolce和Gabbana这两位毒舌的LGBT人士公开反对过同性恋养小孩,并推出过一款印有“boycott Dolce & Gabbana”(抵制D&G)字样的T恤,并回击过一位批评者“下地狱吧”。被他们列入黑名单的还包括《纽约时报》、W杂志、Vogue意大利版。

    此外,他们对中国文化的误解、中国消费者心理的错误把控也并非头一次。2017年4月,Dolce & Gabbana在中国拍摄“D&G爱中国”宣传片也争议颇多,品牌拍摄大片选择让身着华服的超模在长城、雍和宫等景点与乱入路人“合影”,两者形成所谓幽默反讽感,被认为“故意丑化中国、矫情心机、秀优越感”,引发争议后,官微删掉了图片但并未作出任何说明。而这一次可谓历史加剧重演。

    目前,杜嘉班纳在全世界拥有有上千家店铺,其中在中国北京、上海、广州、香港等城市设有51家D&G专卖店。Stefano Gabbana在去年接受英国《金融时报》采访时将中国列为其最大市场之一。

    其2017年/2018财年(截至今年3月31日的12个月内),共录得12.9亿欧元,息税折旧摊销前利润同比下滑7.1%。在中国消费者已占据全球消费金额35%,位列第一的情况下,本次公关危机或将为D&G带来史上最严重的利润下滑。

    欧睿国际近期发布数据显示,2017年中国奢侈品市场销售额达760亿美元,已成为全球第二大奢侈品市场,并在未来5年内或将超越美国成全球最大奢侈品市场。中国市场是几乎所有国际时尚大牌争夺的焦点。相信此次D&G辱华事件也给其他进入中国市场的品牌敲响了警钟。